Die Blue-Ocean-Strategie
Das Konzept der Blue-Ocean-Strategie (auf Englisch Blue Ocean Strategy) wurde von W. Chan Kim und Renée Mauborgne in ihrem bahnbrechenden Buch "Blue Ocean Strategy" (2005) vorgestellt. Mit ihrem innovativen strategischen Ansatz stellten sie das traditionelle Geschäftsdenken und die Wettbewerbsdynamik in Frage.
Die Blue-Ocean-Strategie zielt darauf ab, neue Nachfrage in unerschlossenen oder unangefochtenen Marktbereichen zu generieren, welche in diesem Fall als "blaue Ozeane" bezeichnet werden. Es handelt sich dabei um Marktbereiche, in denen das Unternehmen als einziger Akteur auftritt, wodurch es den Wettbewerb vermeidet und größere Gewinne und Wachstum erzielt.
In krassem Gegensatz zu den blauen Ozeanen steht der so genannte "rote Ozean" - der bestehende Marktraum. Dieser wird als roter Ozean bezeichnet, weil er aufgrund des harten Wettbewerbs als “blutig” empfunden wird. In einem roten Ozean bemühen sich die Unternehmen, ihre Konkurrenten zu übertreffen, um einen größeren Anteil der bestehenden Nachfrage zu erobern. Der Wettbewerb ist hart umkämpft und der Markt überfüllt, was zu sinkenden Gewinnen und Wachstum führt.
Die Blue-Ocean-Strategie bedeutet daher eine Abkehr von diesem destruktiven Wettbewerb hin zu einer konstruktiveren, kreativen Form der Marktentwicklung. Sie ermutigt Unternehmen, über die bekannten Grenzen der Branche hinauszugehen und neue Märkte zu schaffen, wodurch der Wettbewerb irrelevant wird.
Abwägung der Vor- und Nachteile der Blue-Ocean-Strategie
Um die Vorteile der Blue-Ocean-Strategie zu maximieren und mögliche Fallstricke zu vermeiden, ist ein ausgewogenes Verständnis ihrer Vor- und Nachteile unerlässlich:
Vorteile:
- Schaffung neuer Märkte: Indem sie sich auf unerschlossene Märkte konzentrieren, können Unternehmen, die die Blue-Ocean-Strategie verfolgen, eine erhebliche neue Nachfrage schaffen und erobern.
- Geringerer Wettbewerb: Da die Märkte im Wesentlichen unangefochten sind, gibt es weniger Wettbewerb und damit eine größere Chance für Wachstum und Gewinne.
- Förderung der Innovation: Die Strategie fördert Innovation und Kreativität und zwingt die Unternehmen dazu, über ihre typischen Marktgrenzen hinauszugehen.
Nachteile:
- Risiko des Scheiterns: Da der Schwerpunkt auf unerforschten Gebieten liegt, besteht ein höheres Risiko des Scheiterns aufgrund der unbekannten Marktdynamik und Kundenpräferenzen.
- Herausforderungen bei der Umsetzung: Die Umsetzung der Blue-Ocean-Strategie erfordert erhebliche organisatorische Veränderungen, deren Verwaltung und Durchführung eine Herausforderung darstellen kann.
- Schutz des Blauen Ozeans: Ist ein blauer Ozean erst einmal entdeckt, kann es schwierig sein, ihn zu erhalten, da andere Unternehmen in den Markt eintreten könnten.
Erschließung des Wachstumspotenzials mit der Blue-Ocean-Strategie im Consulting
Das Verständnis der Blue-Ocean-Strategie ist für Consultants von entscheidender Bedeutung, da sie eine andere Perspektive auf Wachstum und Wettbewerb bietet. Sie ermöglicht es dir, deinen Kunden bei der Identifizierung und Schaffung neuer Markträume, der Förderung von Innovationen und der Erschließung neuer Nachfrage zu unterstützen. Die Strategie stellt einen einzigartigen Ansatz zur Erreichung von nachhaltigem Wachstum und Rentabilität dar, was sie zu einem wertvollen Konzept im Werkzeugkasten eines Beraters macht. Die potenziellen Risiken und Herausforderungen dieser Strategie erfordern jedoch eine sorgfältige Planung, Forschung und Umsetzung.
